ШОУИНГ - показ, демонстрация; зрительный контакт. Рекламный термин для
обозначения степени охвата жителей данного населенного пункта средствами
наружной рекламы. Наиболее часто встречаются 100 ШОУИНГ, 75 ШОУИНГ, 50
ШОУИНГ, 25 ШОУИНГ, причем цифры указывают на процент охвата аудитории
рекламой. Основной единицей измерения является 100 ШОУИНГ, состоящий из
такого числа панелей, щитов и других устройств, которого достаточно для
обеспечения ежедневного эффективного зрительного контакта с передвигаю-
щимися жителями данного населенного пункта.

ШТРАФ - платеж за нарушение одной из сторон обязательств по договору,
вид неустойки, цель которого - укрепление договорной дисциплины и возме-
щение убытков потерпевшей стороне. Взимается в твердой сумме или в про-
центах к сумме невыполненного обязательства. Уплата ШТРАФА есть увеличе-
ние непроизводительных расходов, отрицательно влияющее на финансовое со-
стояние предприятий. Финансовые органы, на которые возложен контроль за
своевременным перечислением ШТРАФА, имеют право бесспорного взыскания
просроченных платежей. Для взимания ШТРАФА установлен шестимесячный срок
исковой защиты. В практике внешней торговли ШТРАФЫ выплачиваются при не-
комплектных поставках, при поставках товаров низкого качества, в ненад-
лежащей упаковке, с ненадлежащей маркировкой, с нарушением сроков и т.д.