Международная организация по стандартизации выделяет одиннадцать этапов
жизненного цикла продукции (см., например, [2, с.80-81]):

1) маркетинг, поиски и изучение рынка;

2) разработка технических требований, разработка продукции;

3) материально-техническое снабжение;

4) подготовка и разработка производственных (т.е. технологических)
процессов;

5) производство;

6) контроль, проведение испытаний и обследований;

7) упаковка и хранение;

8) реализация продукции;

9) монтаж и эксплуатация;

10) техническая помощь и обслуживание;

11) утилизация после обслуживания.

Бесспорно совершенно, что сначала необходимо разобраться, для кого
предназначается продукция, сколько возможных потребителей и в чем состоят
их запросы. Однако и на остальных этапах маркетинг присутствует, хотя и в
неявной форме. Так, этап 2 заканчивается созданием опытного образца.
Естественно, его надо оценить с позиций потребителя, а также, возможно,
начать рекламную кампанию. На третьем этапе определяются поставщики сырья и
комплектующих, от них зависят себестоимость и потребительские свойства
товара. Четвертый этап, на котором определяются все технологические
операции и их последовательность при изготовлении товара, окончательно
формируются себестоимость и потребительские свойства товара. Качество
изготовления на этапе производства определяет привлекательность товара для
потребителя. Этап 6 имеет целью устранение возможных дефектов. Важно при
этом, чтобы во главу угла ставились интересы потребителя, а не всегда
разумные требования государственных и иных стандартов. ( В 80-е годы во
времена т.н. Госприемки вполне пригодные для продажи и нужные потребителю
изделия зачастую браковались из-за несоответствия надуманным требованиям,
включенным в государственные стандарты разработчиками, которые, увы, не
всегда разбирались в сути дела. Действовали и отдельные полностью
безграмотные стандарты, примеры приведены в статье [3].)

От упаковки зависит спрос, упаковка - один из видов рекламы, а потому
маркетинг на этапе 7 необходим. Реализация продукции, т.е. заключение
договоров на поставку и непосредственное передвижение товара от
производителя к потребителю, невозможно без изучения и привлечения на свою
сторону потребителей, т.е. без маркетинга. Монтаж и эксплуатация,
техническая помощь и обслуживание должны проводиться в максимально удобном
и дружелюбном по отношению к потребителям режиме - иначе они уйдут к нашим
конкурентам. Это относится и к утилизации после обслуживания: некоторые
фирмы идут даже на то, чтобы выплачивать премию потребителю за сданный им
устаревший товар, например, телевизор, хотя потом старье никак не
используется, идет под пресс.

Итак, на всех этапах жизненного цикла продукции велика роль специалистов по
маркетингу, они работают вместе с инженерами от "рождения" до "смерти"
товара.